国内消费市场正在逐渐复苏,目前复苏情况如何?

时间:2022-05-12 09:22:21 来源:作者:wyl点击:23

导读:国内消费市场正在逐渐复苏,目前复苏情况如何?

 国内消费市场正在逐渐复苏,目前复苏情况如何?5月11日,王智库与中国民生银行信用卡中心联合发布了《2021年百城、千街、万店消费指数报告-防疫常态下国内消费复苏记录》(以下简称年度报告)。

 网上新闻发布会期间,中国民生银行党委常委、副总编辑苏会志、副行长林云山、中国民生银行信用卡中心党委行信用卡中心党委委员、副总裁徐强、王周刊党委委员、王建军、王智库金融研究院院长聂欧、中国社会科学院金融研究所金融科技研究室主任尹振涛等专家参与了发布。

国内消费市场正在逐渐复苏,目前复苏情况如何?

 三四线城市更加适应常态化防疫

 苏会志在会上表示,总体而言,疫情对消费规模产生了很大影响,但也带来了消费场景和模式的迭代更新,催生了一系列新消费产业链,丰富了一系列科技应用场景,从根本上改变了人们的观念。根据年度报告,自2021年第三季度以来,三、四线城市的居民消费健康呈现明显改善趋势,特别是湖州、廊坊、滁州等城市,今年下半年跃居上游。在一定程度上,这些城市对防疫规范化的适应性可能相对较强,全国市场消费空间下沉,消费潜力逐渐显现。

 考虑到2021年消费扩张的20强城市中,除天津为新一线城市外,其余均为三、四级城市。报告称,三、四级城市更适应正常防疫工作。在这方面,研究小组分析,一方面,由于一、二线城市的消费结构相对成熟稳定,消费扩张升级空间需要进一步挖掘,三、四级城市的整体消费体系需要成长发展,居民的消费升级需求可能比大城市更突出。另一方面,中央政府一再倡导的消费下沉趋势为三、四级城市的消费扩张提供了良好的土壤。

 随着国家政策的不断推进和实施,如共同繁荣、数字经济和农村振兴,年度报告称,以社会电子商务和直播商品为代表的新消费形式逐渐成为主流,使三四线城市的小镇青年、自由职业者等群体有了消费升级的理念和途径,在一定程度上提高了低端城市的消费增长率。这也进一步证明,疫情带来了广泛的消费场景和模式迭代更新,从根本上改变了人们的观念和习惯。

 鉴于防疫规范化对三线城市居民线下消费需求没有深刻影响,年度报告认为,这进一步表明,三线城市不仅活跃在线消费,而且线下商店的运营状况相对较好。防疫规范化并没有深刻勒死居民购物、晚餐等购买需求。

 一线和新一线城市需要结构性改善

 虽然大城市以庞大的人口流入红利和扎实的居民消费基础领先全国,但根据年度报告数据,2021年,一线和新一线城市的居民消费健康、商店和街道稳定性发生了结构性分化。其中,在20强年度总指数中,以杭州、南京、重庆为代表的新一线城市,当前消费健康状况良好,但跨期消费、极端消费、消费扩张等健康状况普遍较低。

 在研究小组看来,上述情况的形成是由于,一方面在过去十年中,新一线城市消费基础设施和基础设施发展迅速,信息基础设施和信息接受快,人口净流入巨大,农民工和流动人口需求不稳定,使互联网金融,特别是P2P机构,鼓励先消费,赚钱拆东墙等不良消费观,对新一线城市居民的影响相对较大。与中小型城市相比,大型城市居民对消费配额的使用和分配相对开放,消费习惯可能相对反复无常,较少考虑每个时期消费配额和笔的均衡分配。

 另一方面,从店铺经营的角度来看,北京、重庆和广州在全年和季度门店数量突出的城市排名中一直处于前列,尤其是重庆和北京。其中,重庆、北京、武汉、成都、上海、广州和济南连续四季度上榜,表现强劲。与第一季度和第二季度部分城市排名波动较大不同,第三季度和第四季度城市排名波动相对较小,特别是一线和新一线城市。在某种程度上,一些大城市的消费规模在2021年下半年趋于稳定,正在发挥固定明星的关键作用

 中国民生银行党委委员、副行长林云山在会上也表示,《2022年政府工作报告》指出,要坚定实施扩大内需战略,促进消费持续复苏。在疫情正常化的情况下,消费是经济增长的持久驱动力。信用卡作为连接金融供给侧和消费者需求侧的重要支付工具,具有拉动消费、扩大内需、服务民生和实体经济的自然使命。

 考虑到2021年街道数量较高的城市排名前20名,长三角和珠三角的城市大多数,研究小组认为,这种情况在一定程度上表明城市经济发展与商业环境密切相关,因此为了有效促进消费,建议通过大量充满活力的小微企业,个体工商户支持,给予更合适的商业环境。

国内消费市场正在逐渐复苏,目前复苏情况如何?

 京津冀红利圈——津冀有高低之分

 从年度报告数据来看,2021年,在北京的推动下,京津冀城市协调发展的步伐和节奏明显不同。除了天津引人注目的表现外,廊坊、唐山等少数京津冀城市也表现出色,但分化明显。数据显示,2021年,天津在总指数中排名第一,跨期消费、极端消费、消费扩张三个细分维度排名第一,当前消费排名第四,总体超过四大一线城市。

 研究小组发现,总体而言,疫情似乎没有对天津居民的日常消费和工作投资产生重大影响。天津居民仍表现出极强的消费意愿、消费实力和相对科学的消费习惯。2021年,天津居民基本实现了平衡、理性、稳定,更好地适应了防疫规范化的步伐。

 由于全国GDP前100名城市中,河北省入围城市较少。研究小组发现,在河北,差异明显,离北京越近,红利就越多。研究小组分析,首先,离北京越近,红利就越多:廊坊、唐山和北京之间的地理距离,产业联动更紧密,居民的消费习惯更接近北京,消费健康程度更高。

 其次,邯郸等城市居民幸福指数较高:邯郸距北京地理距离和政策距离相对较远,其他细分维度弱于廊坊和唐山,但极端消费非常稳定,表明邯郸居民对超大、大消费(如奢侈品)的追求不强。

 同时,考虑到河北省政策红利的综合承载能力仍有很大的提高空间,研究小组认为,石家庄作为河北省的省会城市,在各项指标上始终落后,这也代表了河北省许多其他城市的现状。大力提高河北省对京津冀政策红利的综合承载能力,推动更多城市在硬件和软件建设中更高效、更健康的发展,是为京津冀协调发展提供新空间的有效措施。

 考虑到消费已成为国民经济稳定复苏的主要驱动力,中国民生银行信用卡中心党委委员、副总裁徐强表示,在实施扩大国内需求战略的过程中,以北京、天津为代表的部分京津冀经济圈城市,不断促进消费,稳定消费措施,促进消费持续复苏。

 据悉,年度报告是在中国工商银行牡丹卡中心的战略支持、中国光大银行信用卡中心、中国民生银行信用卡中心的数据和研究支持下,2020年GDP总量百强城市(以下简称GDP百强城市)、百万数据样本、90多万商圈街道、320万小微个体工商户抽样后,设置了300多个数据标签。

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