据《2022天猫国际消费趋势前瞻》报道,保健品或将被年轻一代改写

时间:2022-01-25 12:30:08 来源:作者:匿名点击:38

导读:据《2022天猫国际消费趋势前瞻》报道,保健品或将被年轻一代改写

保健品市场崛起已有数年之久,一直到现在,消费者们对保健品市场的评价依旧是褒贬不一,而过去的几年保健品行业开始呈现出了冰火两重天的发展趋势,一方面,保温杯里泡枸杞的中年人养生行为成为了全民爱好,截至2021年,整个保健品产业市场规模预计增长1000亿;另一个方面,则是保健品传统渠道不断落后,从2015年开始,直到今天,直销占比下降了足足40%,曾经的保健品界龙头脑白金不见了踪影,从2016年起便再也没有公布过销量,传统保健品牌更是逐渐退出了舞台中心。

两头分化如此极端,主要原因是当前保健品的消费主力军正在慢慢从老年人变成年轻人,年轻人的分辨能力和接受能力普遍高于老年人,而年轻人还会通过自己的知识水平和信息搜集来决定自己购买的保健品,在购买前,他们肯定是经过深入研究的,既真实有效,又与众不同。

据《2022天猫国际消费趋势前瞻》报道,保健品或将被年轻一代改写

第一财经商业数据中心研究报告《2022天猫国际消费趋势前瞻》显示,在跨境平台这个保健品增量战场上,在保健品零食化、年轻趋势下,综合营养餐包和功能性零食成为大部分年轻人的新宠,保健品也从最开始有效养生的单一需求逐渐变成好吃方便又有用。

而天猫国际的“维生素第四餐”活动中,担纲主力的是惠氏这样的五百强品牌,以及像Abeita这种有着专业制药背景的知名企业。那么在这么多名牌和专业企业参与的高端养生局中,备受年轻人喜爱的营养品是什么呢?天猫国际证明许多年轻人对于保健品的最终选择是,将综合维生素营养作为自己的“第四餐”。

据《2022天猫国际消费趋势前瞻》报道,保健品或将被年轻一代改写

在这一次天猫国际“维生素第四餐”的推荐品牌中,我们可以了解到维生素综合营养包正在成为许多国际大健康企业的第二曲线,诸如惠氏、FANCL、SWISSE等各国老牌营养品企业都在努力扩大“维生素第四餐”业务。

“维生素第四餐”综合营养包具有两个明显的新消费特征:其一,有效提升产品,对传统维生素片产品实现降维打击;其二,这种针对特定人群需求的产品在研发过程中是需要收集大量数据和信息的,这就十分考验企业与用户的信息交互能力,对企业深度运营能力有着非常高的要求。

在中国,维生素综合营养包有着广阔的前景,跟发达国家相比,中国维生素和膳食补充剂行业虽然增速更高,但人均远低,以维生素C为例,中国人均消费量仅占美国十分之一,因此发展空间巨大。

据《2022天猫国际消费趋势前瞻》报道,保健品或将被年轻一代改写

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